品牌定位是指企业在市场中的定位，包括企业的目标消费者、产品定位、品牌形象等方面。在品牌定位中，消费者的心理因素是非常重要的考虑因素。以下是品牌定位需要考虑的消费者心理因素：
消费者价值观：消费者的价值观是指消费者对于生活、工作、家庭等方面的看法和态度。品牌定位需要考虑消费者的价值观，使品牌形象符合消费者的价值观。
消费者行为习惯：消费者的行为习惯是指消费者在购物中形成的行为习惯。品牌定位需要考虑消费者的购物习惯，使品牌符合消费者的购物习惯。
消费者情感需求：消费者的情感需求是指消费者在购物中所需要的情感体验，例如品牌的温暖、品牌的亲和力等。品牌定位需要考虑消费者的情感需求，使品牌形象符合消费者的情感需求。
消费者认知需求：消费者的认知需求是指消费者在购物中所需要的知识和信息，例如品牌的历史、品牌的成分等。品牌定位需要考虑消费者的认知需求，使品牌形象符合消费者的认知需求。
以上是品牌定位需要考虑的消费者心理因素。品牌定位需要考虑消费者的心理因素，使品牌形象符合消费者的需求，从而提高品牌的知名度和美誉度。