品牌定位和品牌形象是品牌建设中两个非常重要的概念。品牌定位是指企业在市场中确定自己的目标客户、产品特点、品牌形象和竞争对手等，以便在市场中树立一个独特的品牌形象。品牌形象是指企业在消费者心目中的整体印象和形象，是消费者对品牌的认知和感受的总和。
品牌定位和品牌形象之间密不可分，品牌定位是品牌形象的基础，品牌形象是品牌定位的体现。品牌定位要求企业明确自己的品牌特点和目标客户，以便在市场中树立一个独特的品牌形象。品牌形象则需要企业通过各种渠道进行宣传推广，让消费者了解企业的品牌形象，从而形成品牌认知。
如何处理品牌定位和品牌形象之间的关系？以下是几个建议：
明确品牌定位：企业应该首先明确自己的品牌定位，确定自己的目标客户、产品特点、品牌形象和竞争对手等，以便在市场中树立一个独特的品牌形象。
突出品牌特点：企业应该突出自己的品牌特点，让消费者了解企业的独特之处，从而形成品牌认知。
强化品牌形象：企业应该通过各种渠道进行宣传推广，让消费者了解企业的品牌形象，从而形成品牌认知。
定期评估：企业应该定期评估自己的品牌定位和品牌形象，及时进行调整和优化，以适应市场的变化和消费者的需求。
关于品牌定位和品牌形象之间的关系，有很多经典的案例可供借鉴，如可口可乐和百事可乐的竞争，苹果和三星的竞争等。这些案例都表明，品牌定位和品牌形象之间的关系非常重要，企业需要认真对待，制定合理的品牌策略，才能在市场中立于不败之地。