品牌定位是指企业在目标消费者心目中占据的位置，是企业在市场上的差异化竞争优势。确定品牌定位的目标和价值主张是品牌建设的关键环节之一。
确定品牌定位目标品牌定位目标是品牌努力的方向和目标，应当具有以下特点：具体：明确而具体的品牌定位目标更容易实现。可行性：品牌定位目标应当是企业实际可实现的。一致性：品牌定位目标与企业整体战略一致。
确定品牌价值主张品牌价值主张是品牌所提供的核心价值，是品牌差异化的核心，应当具有以下特点：独特性：与其他品牌区分开来的品牌差异化。可信度：品牌价值主张应当是真实可靠的，消费者能够接受。价值性：品牌价值主张应当是消费者需要的，并能够满足他们的需求。
确定品牌定位策略在确定品牌定位目标和价值主张的基础上，需要选择合适的品牌定位策略，包括以下几种：属性定位：将品牌与某种产品属性联系起来。价格定位：将品牌的价格与其他品牌区分开来。用途定位：将品牌与某种使用场景联系起来。用户定位：将品牌与某种用户群体联系起来。文化定位：将品牌与某种文化价值联系起来。
品牌定位的目标和价值主张是品牌建设的基础，需要综合考虑企业的市场环境、竞争对手、目标消费者等因素，确立适合企业的品牌定位策略。